Savannas Mākslas un dizaina koledža Skaistuma un smaržu biznesa specialitāte

SCAD jaunā skaistumkopšanas programma padarīs nozari mazāk baltu un vīriešu vadītu

standarta ķermeņa saturs '>

Kā skaistumkopšanas redaktore es bieži domāju, kā būtu sākt savu kosmētiku vai smaržu līniju. Tā kā tādas sievietes kā Emīlija Veisa un Zanna Robertsa Rassi-attiecīgi no Glossier un piena aplauzuma slavas-veido Insta slavenās skaistuma impērijas, ir grūti nejusties iedvesmotām. Būtība? Lai gan man ir divi koledžas grādi, man nav absolūti nekādas pieredzes biznesa plāna veidošanā, sastāvdaļu iegūšanā vai ideju virzīšanā potenciālajiem investoriem, nemaz nerunājot par to skaistumkopšanas telpā.

Tas man lika aizdomāties: ja pasaules skaistumkopšanas tirgus ir tik ienesīgs (tas ir prognozēja līdz 2024. gadam tā vērtība ir 750 miljardi ASV dolāru un tā ir pat izturīga pret lejupslīdi), kāpēc mēs nemācām jaunām sievietēm iegūt pīrāga šķēli? Pateicoties Savannas Mākslas un dizaina koledžas skaistumkopšanas un aromātu bizness , kas debitēja 2018. gada rudenī, katru semestri C-suite tiek asināts jauns skaistumkopšanas magnātu vilnis. Vēl iespaidīgāk ir tas, ka majors tika izstrādāts sadarbībā ar L’Oréal Luxe ASV grupas prezidentu Karolu Hamiltonu, un tajā strādā nozares iekšienes darbinieki ar pieredzi tādos uzņēmumos kā Estée Lauder un Neiman Marcus.

Kad universitāte mani uzaicināja uz Savannas Džordžijas pilsētiņu, lai sēdētu stundās un runātu ar studentiem, es izmantoju iespēju - ne tikai žurnālistikas dēļ, bet arī lai uzzinātu dažus amata trikus.

Mode, notikums, dizains, mācīšanās, jautrība, māksla, interjera dizains, galds, bērns, vizuālā māksla, Hadlijs Stambba

Vispirms: konkurētspējīgu produktu mārketinga seminārs Morisa zālē kopā ar profesoru un Estée Lauder veterinārārstu Meloney Moore. Paskatoties apkārt (ļoti šikai, ļoti netradicionālajai) klasei, es pamanīju, cik daudz rūpes par katru no 11 pilnībā kontūrētajiem, izpūstiem studentiem pievērš savam izskatam-tālu no tām paģirām, kuras mācījās skolā. Pirmās 30 minūtes mēs salīdzinājām izaugsmes stratēģijas, ko izmanto tādi klasiski aromātu zīmoli kā Chanel, YSL un Dior, un amatnieku zīmoli, piemēram, Jo Malone un Le Labo. Tomēr mēs neskatījāmies tikai slaidrādi. Mēs gājām apkārt smaržu paraugiem un analizējām smaržu reklāmas.

Tad mēs pārcēlāmies uz klases laboratorijas galdu, lai sadarbotos un izstrādātu savas amatnieku smaržu kolekcijas. Ar ožas piramīdas plakātiem un desmitiem smaržu piezīmju flakonu, kas ieskauj mūs, mēs sākām pārbaudīt kombinācijas. Pēc vairākiem mēģinājumiem mans partneris un es iemīlējām vetivera, muskusa un citrusaugļu maisījumu, ko nosaucām par Celesti (saskaņā ar nozares pašreizējo apsēstību ar visu kosmisko). Mēs noteicām produkta arhitektūru, izmantojot smaržu, ieskaitot sveci un ķermeņa losjonu, un pēc tam sapulcējāmies kopā, lai šņaukātu viens otra darbus. Pēc īsziņu balsojuma par visaptverošāko aromātu uzvarētāji uzvarēja mājās-ko vēl?-skaistumkopšanas produktu no SCAD parauga skapīša.

Ilustrācija, Tekstils, Papīrs, Modes aksesuārs, Zīmējums, Hadlijs Stambba

Uzmeklējiet lielāko skaistumkopšanas konglomerātu galvas, un jūs atradīsit viena veida cilvēku: vecāku, baltu vīrieti ar biznesa pieredzi, kura uzdevums ir miljardiem diktēt, kā izskatās skaistums.

Iespējams, visredzamākais man ceļojuma laikā bija universitātes koncentrēšanās uz darba vietu nodrošināšanu studentiem pēc absolvēšanas. Tāpēc nākamajā rītā es apceļoju SCADpro - programmu, kurā koledža savieno studentus ar ārējiem uzņēmumiem, lai izstrādātu reālus produktus un reālu problēmu risinājumus. Tikai daži no zīmoliem, ar kuriem studenti ir sadarbojušies: Delta, Google, NASA, Coca-Cola un Urban Decay. Tikmēr skaistumkopšanas un smaržu jomā studentu galvenais akmens projekts ir sava zīmola un produkta laišana tirgū. Tas ietver visu, sākot no iepakojuma dizaina līdz stratēģijai finanšu rezultātu maksimizēšanai.

Pirms došanās mājās uz Ņujorku, es grilēju studentu grupu par viņu mērķiem skaistumkopšanas nozarē. Neviens nebija iedvesmots iedomībā vai viņam bija savtīgi centieni.

Pieaugot tirdzniecības centrā, jūs, visticamāk, mani atradīsit skaistuma sadaļā, nevis skatoties uz drēbēm, saka students AJ Merjan. Tas bija tāpēc, ka es jutos par savu svaru. Skaistums šķita pieejamāks.

Es mēdzu ciest no cistiskās pūtītes, un nekas nelīdzēja, līdz pats sāku pētīt sastāvdaļas, stāsta Morgans Makkenijs. Tad es sāku strādāt Lush un palīdzēt citiem cilvēkiem ar ādu. Viņi bija tik laimīgi, redzot režīmu, kas beidzot darbojās - es zināju, ka vēlos to darīt karjeras dēļ.

Produkts, darbs, notikums, dizains, tehnoloģija, plašsaziņas līdzekļi, interjera dizains, klients, saruna, sadarbība, Hadlijs Stambba

Pirms diviem gadiem es strādāju pie Macy’s aromātu letes, un tas bija vienīgais darbs, ko jebkad esmu mīlējis, stāsta Red Ambuter. Palīdzot kādam atrast produktu, kas ar viņu patiešām saista, tā ir ļoti spēcīga lieta.

Lai gan es, protams, daudz uzzināju par zīmola izveidi SCAD, šī pieredze galu galā palīdzēja man atvērt acis. Kāpēc tikai pirms četriem gadiem, kad es mācījos koledžā, nebija pieejama skaistumkopšanas biznesa programma? Uzmeklējiet lielāko skaistumkopšanas konglomerātu galvas, un jūs atradīsit viena veida cilvēku: vecāku, baltu vīrieti ar biznesa pieredzi, kura uzdevums ir diktēt, kāds skaistums izskatās miljardiem jauniešu.

Visbeidzot, tādu programmu dēļ kā SCAD, tie paši jaunieši mācās, ka aizraušanās ar skaistumu nav veltīga. Tas ir radošs, spēcinošs un, kad C-suite beidzot sasniedz svaigas sejas ar mērķi mainīt skaistuma standartu, tas var mainīt nozari.

Populārākas Posts